聚集北影节｜《哪吒2》总票房超157亿 电影商场怎么乘风破圈
从传统媒体的单向输出到交际渠道的互动裂变；从线下观影的集体性典礼到流媒体年代的碎片化消费。怎么探寻内容与流量、创造与宣扬的最佳平衡点变成了急需讨论的问题。4月22日，在第十五届北京世界电影节传达影响力论坛：印象的破圈年代——电影怎么成为热议话题上，做好电影内容、电影宣扬、打破圈层壁垒是电影从业者的一致。
到4月22日，据灯塔专业版，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房已超157亿元，再次改写我国电影票房纪录。别的，2025年全年票房已达253.53亿元，而新年上映的这部《哪吒2》贡献了现在全年总票房的六成以上。
在业界看来，《哪吒2》的成功是内容立异、技能打破、多元化营销战略多方面效果的成果。而成功的优质头部电影，将为整个电影工业注入新的生机，招引更多观众走进电影院。
“从历年的商场看，头部电影的票房占比十分高”，导演、编剧董润年以为，“尽管咱们要尽力去做优质的头部电影，但任何一个商场的健康发展都应该呈纺锤形，不能是虎头蛇尾。因而，腰部影片也很重要，我等待能有更多的不同类型、不同等级的电影都能够展示亮眼的成果。”
而在短视频年代，爆款著作的诞生往往会引发规模化仿制浪潮，但简略仿照本质上是对创造生态的耗费。当渠道算法助推同类型内容，很多同质化情感表达和心情发泄迸发，观众面临着审美疲劳。因而，关于创造者来说，“立异”是电影破圈的仅有出路。
新丽传媒高档副总裁田甜以为，真情感、超预期、好艺人是头部优质电影最需求具有的特色。
“好故事、好人物是电影成功的根底。一起，电影还要调集观众的情感，一个回转、一句歌词等都能让观众在电影院中发生喜怒哀乐等心情改变，让他们收成超出预期的部分。”田甜说。
此外，当豆瓣的专业点评成为观影攻略、小红书的用户共享成为口碑消费的参阅、抖音的热度体现成为商场的“风向标”，传统的电影传达现已发生了根本性的重构，宣扬成为电影破圈的要害。
董润年表明：“电影宣扬越发重要，针对每一个影片要做愈加垂类的宣扬推行。尤其是口碑好的电影，在制造、内容上有潜力，与方针观众在情感上有激烈共识，而怎么找到这些方针观众、触达观众心里，要靠宣扬发行处理。”
关于不同类型的电影而言，宣扬方法也要量体裁衣。影评人谭飞表明：“关于现象级的电影，公域流量和影响力天然能转换成购票，但关于文艺片或许口碑好，票房不高，这种类型的电影要做好私域流量转化。因而，宣扬也要分电影赛道。”
在业界看来，电影宣扬确实至关重要，但内容永远是王道。谭飞以为，“多拍有人间烟火气，与观众休戚相关的、真挚的电影才是电影破圈的暗码”。
北京商报记者 卢扬 刘曼华
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文/王潇雨
自我国从2023年开端逐步推行宽松的出入境办理方针以来，现已先后经过给予单方面免签待遇、不断扩大过境免签国名单以及许多双向互免签证协议的签署等一系列方针为更多国家的居民来华游览以及我国居民出境游览发明了宽松的条件。这其间就包含与马来西亚在内的多个东盟区域国家施行的互免签证方针。
在4月17日举办的中华人民共和国外交部（下称"外交部"）例行记者会上，外交部发言人林剑在答复关于中马在刚刚签署互免签证协议相关问题时表明，中马友谊源源不绝，两国理念附近，利益相融，人心相通。在习近平主席对马来西亚进行国务访问期间，两国政府正式签署《关于互免持公事一般护照和一般护照人员签证的协议》，这必将进一步促进双方的人员来往和各范畴的沟通协作，推动共建中马命运共同体迈上新台阶。
我国自2023年12月1日起对马来西亚施行单方面免签入境方针。马来西亚也宣告同日起对我国公民施行免签证便当办法。依照我国国家主席习近平4月15日在赴吉隆坡对马来西亚进行国务访问之际，在马来西亚媒体宣布题为《让中马友谊之船驶向愈加夸姣的未来》的署名文章中所说到的，“咱们要划好人文沟通的船桨。我国和马来西亚彼此给予对方国家公民免签待遇。2024年，两国人员来往近600万人次，超越新冠疫情前水平。”
在同程游览4月16日发布的《2025年一季度我国内地居民至东盟区域游览趋势陈述》（下称“陈述”）中的数据显现，一季度我国内地居民至东盟区域首要目的地的游览热度快速上升。其间，内地首要城市飞往马来西亚槟城等地的机票预定热度同比增加130%，飞往越南抢手城市的机票预定热度同比增加近60%，至柬埔寨的机票预定热度同比增加近90%。需求结构方面，一季度我国内地居民赴东盟抢手目的地的游览休假需求继续坚持稳定增加，一起商务游览需求增加迅猛。来自同程游览旗下同程商旅的数据显现，一季度我国内地企业赴东盟相关国家的商旅出行热度同比增加超110%。
同程游览渠道数据显现，一季度我国内地首要城市至泰国、越南、柬埔寨、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等东盟国家首要城市的机票预定热度同比增加约40%。其间，飞往马来西亚槟城等城市的机票预定热度同比增加130%，飞往越南首要城市的机票预定热度同比增加近60%，至柬埔寨的机票预定热度同比增加近90%。
免签方针的拉动效应进一步开释，前往泰国、马来西亚等对华免签国相关城市游览的我国游览者规划连续了2024年以来的微弱增加势头。
同程游览出行工作群相关负责人表明，我国与东盟区域经贸来往日益亲近，我国企业到东盟区域的商务游览需求旺盛。来自海关的统计数据显现，本年一季度我国与东盟国家的进出口总额达1.71万亿元，同比增加7.1%，占我国全体外贸的比重提升至16.6%。“我国-东盟的交易规划大且增速快，由此带动了商务考察、差旅等方面的人员来往需求快速增加”。
《陈述》显现，在出境游消费群众化趋势下，非一线城市居民的出境游需求加快开释，全体增速快于一线城市，很多新增出境游用户将泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、越南等作为“人生第一次出国游览”的目的地。2024年度，同程游览的世界机票事务量同比增加超120%，增加的中心驱动力首要来自非一线城市快速增加的出境游消费。
我国-东盟之间的跨境商务活动近年来增加微弱，将带动区域内商旅需求的快速增加。商务游览的微弱增加也将对相关城市的游览观光业带来新机遇。同程商旅CEO黄亮表明，“作为我国第一大交易同伴，东盟区域现已成为我国相关企业的第一大商旅目的地。同程商旅将瞄准东盟商旅商场，为我国企业继续打造优质的差旅服务”。
立足于国内群众游览商场，同程游览继续加大对东南亚商场的事务布局。2024年头，同程游览在新加坡建立海外总部；2024年7月份，同程游览首个海外客户体会中心正式落地马来西亚吉隆坡。在民航出行方面，同程游览于2024年12月份与马来西亚Capital A集团旗下的亚航MOVE达成了协作。
同程游览方面表明，现已与包含泰国国家游览局、马来西亚游览局等东南亚国家的游览主管部门达成了战略协作，要点推动相关目的地的游览产品开发规划及推行等协作，为我国游客继续打造更具质价比的东南亚游览产品，为我国与东盟的游览及人文沟通做奉献。
修改：黄兴利
新免签协议签署，全年来往近600万人次，我国马来西亚旅行商场热度继续升温｜快讯
（王潇雨 拍摄）文/王潇雨自我国从2023年开端逐步推行宽松的出入境办理方针以来，现已先后经过给予单方面免签待遇、不断扩大过境免签国名单以及许多双向互免签证协议的签署等一系列方针为更多国家的居民来华游...
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